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隨著中國互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的蓬勃發(fā)展，跨境電商作為電商領域的重要分支，不僅推動著更多中國制造拓展海外市場，也正在為越來越多的海外消費者帶來福音。“中國的跨境電商從1.0階段的小貨時代進入2.0階段的大貨時代后，正在進入以全球零售為特征的跨境電商3.0階段。”日前，商務部研究院電子商務研究所與eBay共同主辦的中國跨境電商出口高峰論壇在京舉行，會上發(fā)布的《中國企業(yè)跨境電商出口指南》（以下簡稱“指南”）為當前我國跨境出口電商的發(fā)展定了基調。

近年來，我國無論是跨境電商綜合試驗區(qū)的擴圍，還是鼓勵建設覆蓋重要國別、重點市場的海外倉，特別是針對跨境電商具體環(huán)節(jié)推出的政策，如稅收、支付、通關、檢驗檢疫等，都為跨境電商出口的發(fā)展掃除障礙，推動其快速發(fā)展。在此趨勢下，中國制造企業(yè)如何利用跨境電子商務，擴大國際市場份額，提供更滿足海外消費需求的產品，以及規(guī)避跨境發(fā)展風險，指南給出了相應的答案：企業(yè)需要在市場、人才和品牌建設方面投入更大的力量，從拼價格到拼產品、拼品牌轉變，建立全球化的品牌，打造成真正的“全球零售”企業(yè)。

中國賣家“賣全球”

商務部研究院副院長曲維璽在會上用一連串的數(shù)據(jù)展現(xiàn)了當前我國跨境出口電商發(fā)展的蓬勃之勢：“隨著21世紀數(shù)字絲綢之路的推進，我國傳統(tǒng)外貿出口企業(yè)紛紛向線上電子商務平臺擴展。相關機構統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年中國跨境電商交易規(guī)模約6.5萬億元，其中出口約5.5萬億元；2017年上半年，中國跨境電商交易規(guī)模達3.6萬億元，同比增長了30.7%，其中跨境電商出口交易額為2.75萬億元，增長了31.5%?！?/span>

eBay的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，中國賣家已經(jīng)是全球跨境電商領域里最活躍的群體。中國賣家的產品銷往全球220多個國家和地區(qū)，平均出口目的地國家達到63個，為全球各國出口電商之首。“經(jīng)過政府、跨境平臺和中國賣家多年來的共同努力，中國跨境電商零售出口產業(yè)已經(jīng)從最初‘野蠻生長’的小規(guī)模‘淘金’發(fā)展為一個完備的經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)，成為國內制造業(yè)結構調整、傳統(tǒng)外貿轉型升級必不可少的助力?！?/span>eBay大中華區(qū)首席執(zhí)行官林弈彰表示，在跨境電商出口生態(tài)圈的規(guī)模化成長的同時，依托于此的供應鏈與價值鏈也開始縱深化、多元化發(fā)展，使跨境電商零售出口產業(yè)成為新經(jīng)濟形態(tài)下當之無愧的朝陽產業(yè)。

指南則展現(xiàn)了中國跨境電商主要出口品類的發(fā)展情況：電子品類的出口以珠三角、長三角、環(huán)渤海區(qū)域為主，手機及其配件產品依然保持較大銷售額和較快的銷量增速，智能家居是消費電子分類中極具潛力的產品類別，意大利、德國、西班牙、匈牙利和法國等以高增速成為最具成長潛力的市場；時尚品類是中國跨境電商出口產業(yè)的支柱品類，也是緊隨電子品類之后的總銷售額亞軍。廣東、浙江、上海、北京、江蘇、福建是時尚品類最主要的出口地；家居園藝品類廣東、浙江、上海、北京、江蘇是主要出口地，同時福建、山東、湖北、安徽、山西、四川也表現(xiàn)強勁。冰島、意大利、匈牙利、英國和澳大利亞等國增長迅速，成為最具成長潛力的市場；汽配品類中廣東、浙江、江蘇、上海、北京是主要出口地，河南和安徽是增速最快的出口地。愛爾蘭、意大利、希臘、德國等市場以高速增長成為最具增長潛力的市場；商業(yè)與工業(yè)用品品類是中國跨境電商出口產業(yè)的新貴，也是中國賣家的又一個藍海品類。廣東、浙江、上海、江蘇、安徽、山東是主要出口地，德國、匈牙利、希臘、法國和意大利增速居前，成為最具增長潛力的目的地市場。

知識產權是重中之重

由于電子商務在全球范圍內越來越普及，越來越受到重視，跨境電商的競爭也逐漸激烈，平臺和海外倉的紅利已逐漸釋放，各國對跨境電商的監(jiān)管也逐漸嚴格，在此背景下，我國參與跨境電商各環(huán)節(jié)的企業(yè)迎來新機遇和新挑戰(zhàn)。

對此，國務院發(fā)展研究中心創(chuàng)新發(fā)展研究部副部長田杰棠認為，開發(fā)新市場、發(fā)展新模式、創(chuàng)造新品牌、研發(fā)和應用新技術是跨境電商出口企業(yè)發(fā)展的四個方向?！巴瑫r，各國政策的收窄也成為跨境電商參與企業(yè)未來發(fā)展不可忽視的一大挑戰(zhàn)。因此，必須把重視知識產權擺在更重要的位置，企業(yè)層面應及時評估風險，積極應訴，有實力的企業(yè)應建立海外知識產權服務機構；政府層面則要加強知識產權保護，建立知識產權公共服務平臺，為企業(yè)提供知識產權培訓機會，并加強與其他國家的知識產權雙邊合作。”

商務部研究院電子商務研究所所長張莉也表示，新形勢下，跨境電商參與企業(yè)需更加提高風險意識?！帮L險包括六個方面，其一是外國政府開始對中國跨境電商商品構筑壁壘，其二是中國企業(yè)因知識產權問題頻遭別國法律制裁，其三是跨境電商面臨不可控風險，其四是跨境電商在支付方式上可能面臨風險，其五是商品不符當?shù)叵M習慣和文化引致滯銷風險，其六是有因不誠信和商品質量問題被投訴的風險?！?/span>

此外，指南提出，面向未來，我國跨境電商企業(yè)在市場選擇上出口到發(fā)達國家的商品應主要定位在中高端層次，同時應在精耕發(fā)達國家市場的基礎上積極開拓新興市場國家。在產品選擇方面，企業(yè)應搜索跨境平臺，瀏覽國外網(wǎng)站社交媒體熱詞打造產品線，通過自身行業(yè)背景客觀分析跨境店鋪的個性化定位。此外，需要考慮跨境商品的盈利率、國際物流運輸標準的售后成本，選擇爆款產品要關注平臺規(guī)則。

（信息來源：國際商報）