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在陶瓷行業(yè)，年產(chǎn)值做到１０億左右就應(yīng)該叫大企業(yè)，５億元左右就可以叫中型企業(yè)，１億元左右則就是小型企業(yè)。２００４年，一批中小型企業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭和發(fā)展模式引人注目。這批企業(yè)包括如佛山的歐神諾、博德精工、嘉俊、金意陶等等，在人們進(jìn)入２００４年年終大盤點(diǎn)的時(shí)候，他們受到了普遍的尊重，被認(rèn)為是行業(yè)發(fā)展的新標(biāo)桿。這批新標(biāo)桿型企業(yè)的一個(gè)緊張?zhí)匦允牵麄兌际亲邇?nèi)涵式發(fā)展之路。他們有一個(gè)共同的特點(diǎn)：看重通路建設(shè)，更看重新產(chǎn)品的研發(fā)；看重品牌塑造，更看重品牌的內(nèi)涵建設(shè)，看重發(fā)展速度，更看重經(jīng)營(yíng)的效益。

那么，憑什么說(shuō)陶瓷行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了一批新的標(biāo)桿型企業(yè)？在筆者看來(lái)，２００５年被浩繁行內(nèi)人士不約而同地“內(nèi)定”為“品質(zhì)年”就能說(shuō)明題目，由于當(dāng)全行業(yè)都在注重品質(zhì)的時(shí)候，也就意味著上述這批新型標(biāo)桿企業(yè)的運(yùn)作模式已經(jīng)真正被行業(yè)認(rèn)同。這是陶瓷行業(yè)中人在目睹了１０多年來(lái)爆炸式的增加，分外是經(jīng)歷了２００４年的風(fēng)風(fēng)雨雨之后，必然形成的一種共識(shí)。

中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)誕生于中國(guó)經(jīng)濟(jì)周全啟動(dòng)的上世紀(jì)８０年代，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的爆炸式增加，中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)也大干快上，敏捷催生了一批大企業(yè)。這些企業(yè)被偉大的市場(chǎng)所勾引，敏捷擴(kuò)張——從產(chǎn)能擴(kuò)張到品牌擴(kuò)張，最后實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)張。但高速的、超常規(guī)的發(fā)展也帶來(lái)了不少題目，即企業(yè)無(wú)暇顧及內(nèi)涵的發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力不足，核心競(jìng)爭(zhēng)力缺乏。而且在偉大的前行慣性作用下，企業(yè)沒時(shí)間停下來(lái)、沉淀下來(lái)思考、學(xué)習(xí)，醫(yī)治高速發(fā)展所帶來(lái)的后遺癥——即企業(yè)大發(fā)展完全靠外延的擴(kuò)張拉動(dòng)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力完全來(lái)自于規(guī)模的上風(fēng)、成本上風(fēng)和價(jià)格上風(fēng)。

當(dāng)然，外延式的發(fā)展也是一種經(jīng)營(yíng)模式，分外是在建材市場(chǎng)還有偉大利潤(rùn)空間的今天，這種經(jīng)營(yíng)模式也可以賺到錢，有的甚至能賺到更多的錢。只是筆者想提請(qǐng)老板和經(jīng)營(yíng)者們細(xì)致，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，加上國(guó)際市場(chǎng)的壓力，規(guī)模上風(fēng)和價(jià)格上風(fēng)所建立起來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)難以持續(xù)支持企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)必須由“外”轉(zhuǎn)向“內(nèi)”，即苦練內(nèi)功，通過(guò)抓產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量提拔競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略提拔競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)抓內(nèi)部管理提拔競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)建立學(xué)習(xí)型組織提拔競(jìng)爭(zhēng)力。

２００４年幾乎可以說(shuō)是中國(guó)陶瓷行業(yè)的一道分水嶺。這一年行業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境驟變，由曩昔的順風(fēng)順?biāo)兂梢骘L(fēng)而行。大概正由于如此，才會(huì)出現(xiàn)今年一開年就有的“品質(zhì)年”征象，才會(huì)讓我們重新發(fā)現(xiàn)新“標(biāo)桿”。
信息來(lái)源：華廈陶瓷