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　　據(jù)香港文匯報(bào)報(bào)道，法國(guó)的香水，意大利的霓裳，德國(guó)的汽車(chē)，瑞士的鐘表，這些歐洲地皮上的高檔消耗品作為歐盟代表性產(chǎn)品，已經(jīng)叩開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的大門(mén)。

　　LVMH、Richemont和Gucci，都趕忙奔向中國(guó)大陸的城市，考察店址、宣傳商品，有分析認(rèn)為，在歐洲“反奢侈品”思潮下業(yè)績(jī)有所下跌的奢侈品牌，從中國(guó)這個(gè)新興市場(chǎng)看到了盼望。

　　占全球高檔品銷(xiāo)量3%

　　2004年是奢侈品行業(yè)大軍東進(jìn)的一年，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)內(nèi)地高檔商品的市場(chǎng)價(jià)值約為20億美元，占全球高檔商品販賣(mài)總額650億美元的3%左右。

　　隨著去年年底中國(guó)零售業(yè)周全向外資開(kāi)放，包括歐友邦家在內(nèi)的很多世界高檔商品販賣(mài)巨頭都加快了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的步伐。

　　杰尼亞已設(shè)52家分店

　　高級(jí)成衣方面，意大利男裝品牌杰尼亞一家已在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)了52家分店；去年4月，阿瑪尼公布，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)之前要開(kāi)30家店。

　　外灘三號(hào)三品牌專(zhuān)賣(mài)店總經(jīng)理張嘉瑩在接受采訪(fǎng)時(shí)透露表現(xiàn)，相比Salvatore Ferragamo、Amarni、YSL等在歐美市場(chǎng)上顯得相稱(chēng)老派的品牌而言，Dolce & Gabbana、Vanessa Bruno、Lanvin等一大批年輕歐洲品牌都競(jìng)相進(jìn)駐內(nèi)田主要城市，追求合作商。

　　“因名牌知法國(guó)”

　　法國(guó)駐上海商務(wù)領(lǐng)事毛睿思透露表現(xiàn)，是時(shí)尚頂級(jí)品牌讓法國(guó)為人們認(rèn)識(shí)，但是它們對(duì)于出口來(lái)說(shuō)只是極小的一部分，商務(wù)處致力于增強(qiáng)對(duì)中國(guó)的技術(shù)轉(zhuǎn)讓力度，擴(kuò)大營(yíng)業(yè)合作范圍。

　　雖然西班牙在上海的企業(yè)數(shù)目仍然很少，但是作為歐洲發(fā)展速度最快的國(guó)家之一，從西班牙產(chǎn)品的加快引進(jìn)，可以一窺其對(duì)上海及華東地區(qū)的投資力度。

　　西班牙鼓勵(lì)對(duì)華投資

　　西班牙駐上?？傤I(lǐng)事館經(jīng)濟(jì)商務(wù)領(lǐng)事何海毅稱(chēng)：“對(duì)于故意到中國(guó)投資的西班牙商人，我總是鼓勵(lì)他們應(yīng)該長(zhǎng)線(xiàn)投資，許多大的品牌4年前才進(jìn)入上海，這確實(shí)是個(gè)相對(duì)滯后的決定，使得西班牙的產(chǎn)品在中國(guó)失去了很大的市場(chǎng)份額，以及先入為主的市場(chǎng)信賴(lài)度。所以近2年，許多中小型西班牙企業(yè)在一瞬間大批進(jìn)入上海，西班牙在中國(guó)的悉數(shù)200多家企業(yè)中，在上海的企業(yè)總數(shù)就占去一半，讓我們都有些應(yīng)接不暇?！?br>
　　根據(jù)中國(guó)官方統(tǒng)計(jì)，去年5月歐盟東擴(kuò)后，中歐雙邊貿(mào)易提前兩年超過(guò)1500億美元，歐盟已成為中國(guó)最大的貿(mào)易伙伴和第四大外資來(lái)源地，而中國(guó)則是歐盟僅次于美國(guó)的第二大貿(mào)易伙伴。

　　奢侈品消耗漸入百姓家

　　擁有芝華士、皇家禮炮、馬爹利三大重要品牌的保樂(lè)力加中國(guó)公司在內(nèi)地的市場(chǎng)推廣也是野心勃勃，保樂(lè)力加中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)朱禮安在接受記者采訪(fǎng)時(shí)透露表現(xiàn)，出于對(duì)品牌的喜好和認(rèn)識(shí)，法國(guó)許多人是在家里消耗酒類(lèi)產(chǎn)品，80%的銷(xiāo)量來(lái)自于超市或酒類(lèi)產(chǎn)品的專(zhuān)賣(mài)店。而在中國(guó)，80%的銷(xiāo)量來(lái)自于酒吧和飯店，奢侈品消耗正漸漸作為生活體例被消耗者認(rèn)可。

　　卡地亞滬將增至14店

　　珠寶、鐘表等代表身份地位的奢侈品販賣(mài)也是一起看漲，卡地亞僅在上海就開(kāi)出7家店，還計(jì)劃再建七家；瑞士大型名表集團(tuán)、歷峰集團(tuán)的2004年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也表現(xiàn)，中國(guó)奢侈品消耗額占?xì)v峰集團(tuán)全球總販賣(mài)的20%，假如加上中國(guó)游客在全球各地的采購(gòu)總額，中國(guó)人對(duì)奢侈品的消耗量則占到了其全球銷(xiāo)量的四成。在中國(guó)，該集團(tuán)的高檔消耗品客戶(hù)群大約有300萬(wàn)至500萬(wàn)人左右。

　　身份實(shí)力和品味象征

　　據(jù)了解，在品牌認(rèn)同度上，相比美國(guó)的消耗品，購(gòu)買(mǎi)歐洲豪華用品的消耗者顯然還從中獲得了其它知足，比如身份、實(shí)力和品味，這也肯定程度上保障了產(chǎn)品的販賣(mài)，但歐洲各國(guó)當(dāng)局的大力支撐也是功不可沒(méi)。

　　此前，歐盟歐洲委員會(huì)駐華代表團(tuán)公使銜參贊弗蘭斯.葉森就透露表現(xiàn)，高檔消耗品正成為中歐進(jìn)出口貿(mào)易中的緊張組成部分，而且是頗具利潤(rùn)的一部分。

　　來(lái)源：中新網(wǎng)