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近年，經(jīng)過經(jīng)理人分外是市場策劃人員的努力，陶瓷企業(yè)的品牌意識普遍加強(qiáng)。但是，當(dāng)企業(yè)一旦確立了品牌經(jīng)營戰(zhàn)略以后，必須考慮好以下兩個題目：一、究竟什么是品牌經(jīng)營？二、如何發(fā)揮品牌效應(yīng)？直言之，即品牌應(yīng)該如何為營銷服務(wù)？
先看第一個題目。如今一個緊張的題目是，在很多人看來，做品牌就是做形象，也即把標(biāo)志設(shè)計(jì)好，把ＶＩ設(shè)計(jì)好就行了。最多再樹幾塊戶外廣告，做些媒體廣告，至于其他的，比如，如何管理品牌，如何整合資源傳播品牌，如何實(shí)現(xiàn)品牌視覺形象與企業(yè)核心價值理念的同一，等等，這些更深條理的技術(shù)題目則每每被忽視，這導(dǎo)致企業(yè)品牌資源的積累特別很是單薄，缺乏深厚的生存泥土。

再看第二個題目。正如前面提到的，在陶瓷行業(yè)，企業(yè)品牌生長的泥土原本就比較貧瘠。然而，恰恰是在這種形式下，企業(yè)決策者們在如何發(fā)揮品牌效應(yīng)這個題目上犯了急功近利的毛病。品牌是一個長期建設(shè)的過程，這必然決定它的價值的表現(xiàn)也是一個過程。但在陶瓷企業(yè)，決策者們卻盼望本身品牌價值的發(fā)揮能夠立竿見影。而當(dāng)這個目的比較難以實(shí)現(xiàn)的時候，他們就選者兩條路：一是做多一個品牌——盡管基本上是“同質(zhì)化”的品牌，但起碼多一個品牌多一個網(wǎng)絡(luò)，也就多一點(diǎn)販賣；二是做多一些概念，賡續(xù)推出新產(chǎn)品，最多的平均一個月推出幾十款新產(chǎn)品——在他們內(nèi)心就是盼望賡續(xù)用新的產(chǎn)品來刺激消耗，但現(xiàn)實(shí)上，如此多的新產(chǎn)品可能十有八九都是滯銷產(chǎn)品，這些產(chǎn)品當(dāng)然最后也就順理成章地成了庫存品。

在成熟的操作者眼中，企業(yè)每一款新產(chǎn)品的推出都等于為產(chǎn)品或企業(yè)品牌注入新的內(nèi)涵，但這種內(nèi)涵（產(chǎn)品）在制造之前必定是經(jīng)過思考和論證，可以為產(chǎn)品或企業(yè)品牌生命體所吸取的，也即產(chǎn)品內(nèi)涵和產(chǎn)品或品牌核心價值訴求是同等的。然而，很多陶瓷企業(yè)在現(xiàn)實(shí)操作過程中，產(chǎn)品內(nèi)涵和產(chǎn)品或品牌核心價值訴求經(jīng)常是不同等的，有的可能恰恰是相互沖突的——試想，每個推出幾十款新產(chǎn)品，如何能保持其價值訴求的同一性，更遑論與產(chǎn)品或企業(yè)品牌核心價值同一。如許，最后的效果必然是頻繁和缺乏價值訴求同一性的新產(chǎn)品開發(fā)賡續(xù)不能為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)，相反還可能侵蝕企業(yè)或產(chǎn)品已有的品牌資產(chǎn)。