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10年前，當(dāng)寧波的一些服裝品牌已享譽(yù)全國(guó)、如日中天之時(shí)，“唐獅”品牌才剛剛起步，“博洋”家紡也剛剛邁步走向國(guó)內(nèi)一些地區(qū)。彈指一揮，10年后的今天，全國(guó)許多消耗者家中用上了“博洋”家紡產(chǎn)品，而“唐獅”更是成了青年人的“好同伙”。今年上半年，博洋集團(tuán)的家紡服飾商品販賣達(dá)到16億元，比去年同期增長(zhǎng)55%，其發(fā)展勢(shì)頭直逼國(guó)內(nèi)服裝界的一些巨頭。上星期，博洋家紡、唐獅雙雙以29.74億元、27.64億元的品牌價(jià)值被世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)為中國(guó)500個(gè)最具價(jià)值品牌，這是國(guó)內(nèi)唯逐一家一個(gè)公司兩大品牌先后入選的企業(yè)，真是雙喜臨門。
　　6月尾，臺(tái)灣3個(gè)小女孩組成的S.H.E謳歌組合走了，另一組臺(tái)灣3人當(dāng)紅組合“飛兒樂團(tuán)”飛來了……“唐獅”有了新的形象代言人，憑借一首“我們的愛”敏捷竄紅的“飛兒樂團(tuán)”，為“唐獅”品牌的提拔，又打開了一個(gè)新的空間。在這看似唱唱跳跳的背后，其實(shí)蘊(yùn)含著唐獅決策層的創(chuàng)牌的埋頭良苦。
　　消耗者認(rèn)為，唐獅品牌的從弱到強(qiáng)，重要是唐獅品牌的含義，并非僅僅是款式新、價(jià)格實(shí)惠，還有賦予品牌的“靈魂”，這便是與當(dāng)代時(shí)尚文化相符合的品牌故事。一位在寧波市區(qū)外資企業(yè)打工的王小姐對(duì)筆者說，他們公司里有好多“唐獅”休閑服的“鐵桿消耗者”，他們之所以喜好這個(gè)品牌，是由于它時(shí)尚，它有味，形象代言人的故事也蠻多?？刹?，飛兒樂團(tuán)一到寧波，他們幾個(gè)姐妹都飛到南苑飯店為明星助陣呢。
　　博洋充分發(fā)揮形象代言人的作用。去年至今，趙雅芝、S.H.E一再在全國(guó)各大城市“路演”，如杭州孤山西泠印社的家紡新品秀、唐獅藝人的推廣運(yùn)動(dòng)、博洋論壇等，敏捷提拔了寧波品牌在外的號(hào)召力、品牌自身的著名度及美譽(yù)度。同樣，在零售終端和各類文化營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)中，明星的形象也形影相隨。
　　在創(chuàng)業(yè)前幾年，博洋、唐獅也曾走傳統(tǒng)販賣道路，而在近年則大不雷同，博洋集團(tuán)在每個(gè)區(qū)域城市的繁華地段均建立代表品牌形象的大賣場(chǎng)，掌控終端販賣主渠道。目前，在整個(gè)販賣系統(tǒng)中，專賣店（大賣場(chǎng)）經(jīng)營(yíng)、合作經(jīng)營(yíng)、特許經(jīng)營(yíng)的比例分別為４０％、３０％、３０％。博洋的服飾與家紡兩大品牌集群販賣網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各大城市，販賣網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)20００家。據(jù)了解，到２００７年，博洋販賣網(wǎng)點(diǎn)將達(dá)到３０００家，大型百貨商店達(dá)１０家，大賣場(chǎng)100家，總業(yè)務(wù)面積將達(dá)60萬平方米，成為國(guó)內(nèi)最大的家紡服飾零售商。
　　據(jù)最新新聞，博洋集團(tuán)已入駐余姚城區(qū)繁華地段，與長(zhǎng)發(fā)合作組建業(yè)務(wù)面積達(dá)1.6萬平方米的大商場(chǎng)。在南昌勝利路步行街，也開出了業(yè)務(wù)面積達(dá)1萬平方米的大型主題服飾商場(chǎng)。董事長(zhǎng)戎巨川的腦海里，已大踏步開始從織機(jī)走向柜臺(tái)，以后掌控的已是零售終端更為響亮的“話語權(quán)”。

來源：浙江日?qǐng)?bào)