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昨天全省品牌建設(shè)工作交流會上，記者獲悉，雖然我省目前已擁有“中國名牌”139個，排名全國第二。但參與國際市場競爭的，只有2成企業(yè)有本身的品牌。我省的“重量級名牌”建設(shè)還有待進一步增強。

　　統(tǒng)一根拉鏈價格竟差百倍

　　對此，省質(zhì)監(jiān)局局長瞿素芬深有感慨：“盡管近年來我省企業(yè)創(chuàng)中國名牌擁有了優(yōu)秀的環(huán)境，漸漸形成了較強的國際競爭力。但企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)和擁有國際著名品牌方面仍顯明處于劣勢，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)徜徉在價值鏈的低端，因為缺乏品牌著名度，我省產(chǎn)品販賣價格與國際名牌差距顯明，基本上屬于給外國品牌‘打工’的難堪局面?！币粋€典型的例子，義烏生產(chǎn)的拉鏈一米只能賣7角錢，而差不多質(zhì)地的日本拉鏈卻能賣到15美金，相差100多倍。

　　瞿素芬告訴記者，目前參與國際市場競爭的中國企業(yè)，擁有自有品牌的不到20%，具有國際影響力的世界名牌更是寥寥無幾。分外是對于名牌企業(yè)大省的浙江來說，至今沒有一個“世界品牌”，實在是有點說不曩昔。

　　打名牌不能“孤軍奮戰(zhàn)”

　　記者了解到，我省的很多良好企業(yè)在國內(nèi)屬于大企業(yè)，擁有大品牌，但放到國際市場上一比，卻成了“二流角色”，與國際著名品牌不在一個較量級上。因此根據(jù)目前的形勢，光靠一家企業(yè)單槍匹馬孤軍作戰(zhàn)，已不可能打造出一個強勢品牌，必須要以產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，整合資源上風，才能成為真正的世界名牌。

　　充分依托長三角豐富精良的產(chǎn)業(yè)鏈資源，合作共創(chuàng)目前被認為是一條優(yōu)秀途徑。業(yè)內(nèi)人士認為，執(zhí)行“走出去”戰(zhàn)略，形成產(chǎn)業(yè)鏈和資本結(jié)構(gòu)上的“多國部隊”，走出產(chǎn)業(yè)的小圈子，才能融入世界。

　　要增強遵守國際規(guī)則意識

　　要取得國際社會的信賴，首先得要產(chǎn)品質(zhì)量過硬。瞿素芬認為，要讓本身的品牌在國際上脫穎而出，就必須在各個方面，分外是技術(shù)標準上達到國際先輩水平。

　　近年來，國際上新的標準層出不窮，僅活著貿(mào)組織就有近萬種技術(shù)標準，雖然有少部分存在歧視性，但絕大多數(shù)是合理的技術(shù)要求，因此，我省企業(yè)只有盡快讓本身的產(chǎn)品達到甚至超過國際標準，才能占有有利地位。另外，我省企業(yè)還要積極學(xué)習和采用國際先輩的品牌管理經(jīng)驗，提拔發(fā)展水平。

　　目前，我省的289家中國名牌企業(yè)已共同發(fā)出了“爭創(chuàng)世界名牌”宣言，要努力進步自身品牌的國際市場競爭力，力爭到2010年，全省“世界品牌”產(chǎn)品達到2到3個，“中國品牌”突破200個。（作者：肖揚、王珍、金振東）