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隨著房地產(chǎn)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，陶瓷企業(yè)賡續(xù)整合，新的衛(wèi)生陶瓷企業(yè)賡續(xù)出現(xiàn)，使得整個行業(yè)的販賣量漸漸穩(wěn)步攀升。根據(jù)漢彬洲咨詢公司的研究報告，國內(nèi)衛(wèi)生陶瓷的總銷量已經(jīng)從2002年的3,700萬件上升到了2004年的4，200萬件，年平均增加速度為8%左右。與此同時，中國已經(jīng)發(fā)展成為衛(wèi)生陶瓷出口大國，衛(wèi)生陶瓷的出口量以每年超過70%的速度增加，從2001年的600余萬件增加到了2004年的接近3,000萬件。

　　國內(nèi)和國際販賣的雙增加讓衛(wèi)生陶瓷企業(yè)都嘗到了長處，然而，伴隨著產(chǎn)能的擴(kuò)大和消耗者的成熟度日益進(jìn)步，目前衛(wèi)生陶瓷企業(yè)間的競爭也帶來了一些顯明的轉(zhuǎn)變。

　　首先是中價位的產(chǎn)品將漸漸成為主力軍。在2002年，整個中國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)仍然以低價位的產(chǎn)品線為主，貢獻(xiàn)了超過50%的販賣量；到了2004年中價位產(chǎn)品的持續(xù)增加成為了行業(yè)增加引擎，整個中價位產(chǎn)品線已經(jīng)占到了38%的銷量，高于2002年35%的市場份額。預(yù)計中價位產(chǎn)品的份額增加將持續(xù)較長的一段時間，并會在2年內(nèi)庖代低價位產(chǎn)品成為市場份額最大的產(chǎn)品線。中價位的產(chǎn)品線增加說明通俗消耗者在產(chǎn)品價格以外對品牌、質(zhì)量、造型以及產(chǎn)品差異化的特點開始更加關(guān)注。

　　其次是市場份額的整合度在增強(qiáng)。在曩昔幾年中，雖然出現(xiàn)了不少新的衛(wèi)生陶瓷品牌，但是他們大多體現(xiàn)不佳，重要的市場份額仍然是由各大著名品牌的衛(wèi)生陶瓷企業(yè)所霸占，而且?guī)讉€大品牌所占的市場份額仍在上升。以坐便器為例，在2002年，前八家生產(chǎn)廠家（TOTO，科勒，樂家，和成，惠達(dá)等）在國內(nèi)統(tǒng)共生產(chǎn)了288萬套，占團(tuán)體行業(yè)坐便器產(chǎn)量的30%左右;而到了2004年，產(chǎn)量最大的8家企業(yè)共生產(chǎn)了670萬套坐便器，已經(jīng)占到了整個行業(yè)坐便器產(chǎn)量的48%。這說明整個行業(yè)的競爭開始從分散無序階段漸漸過渡到了強(qiáng)勢品牌與弱勢品牌的競爭，市場上品牌的力量已經(jīng)凸現(xiàn)。

　　另一方面，強(qiáng)勁的出口勢頭將影響出口企業(yè)的利潤水平。出口量的增加刺激了各廠家擴(kuò)大產(chǎn)能，而產(chǎn)能的增長將最終導(dǎo)致產(chǎn)能的剩余，將給境外采購商帶來很強(qiáng)的會商能力，使得出口價格賡續(xù)降落，這已經(jīng)在曩昔幾年的市場競爭中得到表現(xiàn)。到2004年平均每件出口衛(wèi)生陶瓷的單價已經(jīng)降落到了11.55美元/件，低于2001年的12.99美元/件的 平，降落幅度超過10%。這意味著浩繁良好的衛(wèi)生陶瓷出口生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)不能夠像幾年前那樣賺取相對豐厚的利潤。隨著各個廠家生產(chǎn)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計在將來的幾年中出口產(chǎn)品的單價將進(jìn)一步下滑，加之人民幣的升值風(fēng)險，出口企業(yè)想要維持一個穩(wěn)固的利潤水平將很困難.