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衛(wèi)浴市場(chǎng)的營(yíng)銷舉動(dòng)進(jìn)入人們視野的歷史并不長(zhǎng)，但是隨著人們生活品質(zhì)的進(jìn)步，無(wú)論消耗者照舊廣告主在這一市場(chǎng)上的投入，都有了大幅的提拔，近幾年更是進(jìn)行得如火如荼。

　　一方面是廣告主的營(yíng)銷戰(zhàn)，另一方面，不如讓我們結(jié)合新秦調(diào)查的一份《水龍頭市場(chǎng)消耗近況的調(diào)查》來(lái)看一下，作為消耗者，對(duì)這些日益細(xì)膩且越演越烈的衛(wèi)浴營(yíng)銷，是怎樣的一個(gè)態(tài)度？

　　為了解最真實(shí)的衛(wèi)浴消耗市場(chǎng)近況，新秦調(diào)查進(jìn)行了《水龍頭市場(chǎng)消耗近況的調(diào)查》，本次調(diào)查面向全國(guó)，收集有用樣本1030個(gè)。

　　一、衛(wèi)浴市場(chǎng)群雄并起，尚無(wú)行業(yè)向?qū)д?

　　調(diào)查表現(xiàn)：科勒的認(rèn)知度排名第一，但也僅達(dá)到25.73%；緊隨厥后的為美標(biāo)，市場(chǎng)認(rèn)知度為20.87%；其他品牌如東鵬、四維、歐雷諾、和成等的市場(chǎng)認(rèn)知度分別為19.61%、12.91%、12.43%、10.68%。

　　新秦觀點(diǎn)：僅從認(rèn)知度出發(fā)，水龍頭市場(chǎng)仍無(wú)行業(yè)向?qū)д摺?



　　二、電視廣告仍是衛(wèi)浴營(yíng)銷的一大法寶

　　選擇科勒作為研究的樣本，我們就其市場(chǎng)認(rèn)知度進(jìn)行調(diào)查，對(duì)比獲取科勒品牌的傳播渠道，我們可以看到，電視廣告是最為有用的宣傳體例，在認(rèn)識(shí)科勒品牌的消耗者當(dāng)中有44.87%的人透露表現(xiàn)他們是通過(guò)電視廣告獲知該品牌的；而作為家居裝潢用品，商店的宣傳廣告因其目的性較強(qiáng)而成為了排名第二的有用宣傳體例，有28.02%的消耗者透露表現(xiàn)他們是通過(guò)該渠道獲知科勒品牌的；比較之下，官方網(wǎng)站的宣傳服從最低，僅有2.73%的消耗者通過(guò)此渠道獲知科勒產(chǎn)品。



　　三、同質(zhì)化成了群雄紛爭(zhēng)的根源

　　節(jié)選新秦調(diào)查的部分調(diào)查數(shù)據(jù)表現(xiàn)：九成左右熟知科勒的消耗者認(rèn)為科勒具有親切感、值得相信、技術(shù)含量高、質(zhì)量好的形象。