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 內(nèi)銷不振、外貿(mào)頻遭反推銷。近一二年來，不管是內(nèi)銷照舊外貿(mào)，衛(wèi)浴行業(yè)販賣業(yè)績不僅沒有轉(zhuǎn)好，而且呈現(xiàn)賡續(xù)萎縮的趨勢。加上房產(chǎn)調(diào)控對衛(wèi)浴行業(yè)的影響還在持續(xù)，消耗者越來越理性，衛(wèi)浴行業(yè)團(tuán)體形勢極不樂觀。然而，大環(huán)境的惡劣雖然搖動了行業(yè)的基礎(chǔ)，但并不是衛(wèi)浴行業(yè)遭遇的最大困境。真正促使衛(wèi)浴行業(yè)陷入生存困境的是行業(yè)自己存在的種種題目和隱蔽危急。這些才是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展受阻的根本緣故原由，也是衛(wèi)浴行業(yè)市場形勢嚴(yán)厲的罪魁禍?zhǔn)?。令人?dān)憂的是，這些題目和危急都特別很是緊張。

　　市場形勢嚴(yán)厲 題目多危急重重

　　從宏觀上看，在市場需求漸漸削弱、生產(chǎn)成本賡續(xù)攀升的背景下，急速擴(kuò)張的衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)能緊張過剩。數(shù)據(jù)表現(xiàn)，早在六七年前，衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)能過剩的征象就已存在。時至今日，這一征象非但沒有緩解，而且比例略有增高。以今年為例，當(dāng)前行業(yè)也許有10%-15%的產(chǎn)能過剩。緊張的產(chǎn)能過剩將是衛(wèi)浴行業(yè)資金、庫存等危急的根源，也是行業(yè)發(fā)展隱憂所在，極有可能造成行業(yè)大幅歇工及大幅虧損。目前，隨著虧損企業(yè)越來越多，衛(wèi)浴行業(yè)陸續(xù)有企業(yè)關(guān)停倒閉。若情況未能改觀，衛(wèi)浴行業(yè)將面臨“倒閉潮”。

　　從微觀上看，受訂單降落、市場萎縮、庫存壓力大、運營成本上升、利潤攤薄、競爭加劇等因素影響，企業(yè)生存越來越困難，部分衛(wèi)浴企業(yè)開始停產(chǎn)停線。僅佛山一地，一半以上陶瓷企業(yè)因為種種緣故原由，紛紛提早關(guān)窯，部分窯爐關(guān)閉的企業(yè)約占15%。有些大型建陶企業(yè)停窯近20條，年銷值20億元以上的企業(yè)幾乎都出現(xiàn)停窯征象。雖然衛(wèi)浴企業(yè)只是其中一部分，但是其生存狀態(tài)可見一斑。

　　與此同時，衛(wèi)浴行業(yè)終端渠道的形勢也非常復(fù)雜。首先，市場低迷與租金高漲雙項作用下，利潤降落致使經(jīng)銷商紅利能力削弱，多數(shù)經(jīng)銷商處于虧本經(jīng)營狀況。其次，以紅星美凱龍、宜家為代表家居賣場高速擴(kuò)張，一方面促使合作企業(yè)、經(jīng)銷商不得不改變經(jīng)營計劃，與家居賣場一路高速擴(kuò)張，導(dǎo)致負(fù)擔(dān)加重，苦不堪言，部分經(jīng)銷商已經(jīng)開始戰(zhàn)略退卻;另一方面，擴(kuò)張致使地區(qū)賣場過剩，頻繁出現(xiàn)“撤場”、“撤店”風(fēng)波，不利于衛(wèi)浴品牌在終端市場發(fā)展。最后，電商平臺、家居賣場、家居建材市場、建材一條街、專賣門店等終端情勢無序競爭、相互沖擊，加速終端市場經(jīng)銷商的洗牌進(jìn)程，部分經(jīng)銷商經(jīng)營困難。諸多緣故原由影響下，浩繁經(jīng)銷商虧本經(jīng)營，已有一小部分轉(zhuǎn)行或者脫離衛(wèi)浴行業(yè)，且呈現(xiàn)越來越多的態(tài)勢。

　　更嚴(yán)厲的是，許多衛(wèi)浴企業(yè)將渠道下沉、試水電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、創(chuàng)新技術(shù)等措施作為突破困境的體例。但是，其結(jié)果還不明朗，能否成功突破困境有待時間驗證。衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)到了傷害關(guān)頭，近況堪憂。據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)協(xié)會宣布的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，2012年上半年，陶瓷工業(yè)虧損企業(yè)增長14.4%，虧損額增加47.7%。全國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量約為7000萬件，同比降落9.2%，上半年出口衛(wèi)生陶瓷約2600萬件，削減2.9%。從統(tǒng)計看，無論是產(chǎn)量或是出口增加量都是建陶行業(yè)十幾年來最低的數(shù)據(jù)，在肯定程度上反映了衛(wèi)浴行業(yè)當(dāng)前形勢之嚴(yán)厲。

眾企業(yè)力助海西衛(wèi)浴逆勢前行

　　作為衛(wèi)浴行業(yè)的典型代表，海西衛(wèi)浴卻呈現(xiàn)了不一樣的風(fēng)采。據(jù)相干機(jī)構(gòu)關(guān)于2012年1—6月全國各省市建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù)表現(xiàn)，福建、廣東、山東、四川這四個傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)牢牢占有了產(chǎn)量大省前四位置，其產(chǎn)量分別為福建10.8445億平方米、廣東8.9515億平方米、山東4.7157億平方米、四川3.5456億平方米。前四省總產(chǎn)量之和占了全國總產(chǎn)量的65.5%。值得細(xì)致的是，福建同比增加21%，廣東同比負(fù)增加13.4%，山東同比負(fù)增加12%，四川同比負(fù)增加8.6%，福建因此成為業(yè)內(nèi)第一大產(chǎn)區(qū)。

　　通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，以南安、廈門為代表的福建產(chǎn)區(qū)在產(chǎn)量上實現(xiàn)了超越。換言之，福建產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量的超越，也代表了海西衛(wèi)浴的逆勢增加。而且，據(jù)另外數(shù)據(jù)表現(xiàn)，三年內(nèi)，僅南安一地的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)能就將突破1000萬件。由此可見，海西衛(wèi)浴所蘊(yùn)藏的發(fā)展?jié)摿σ彩菢O為驚人。同時，作為海西衛(wèi)浴另一核心的潮州，在行業(yè)團(tuán)體形勢不樂觀、銷量下滑等困難中，銳意進(jìn)取，以中國智能座便器主產(chǎn)區(qū)等優(yōu)秀體現(xiàn)，奏響了發(fā)展的主旋律，對海西衛(wèi)浴的逆勢前行助力十分顯明。

　　當(dāng)然，從真正意義上來講，不管是南安產(chǎn)區(qū)、廈門產(chǎn)區(qū)，照舊漳州產(chǎn)區(qū)、潮州產(chǎn)區(qū)，其內(nèi)企業(yè)對于海西衛(wèi)浴逆勢前行的貢獻(xiàn)尤為凸起。分外是九牧、中宇、輝煌、申鷺達(dá)、本科、路達(dá)、航標(biāo)等業(yè)內(nèi)著名企業(yè)，在今年均有不凡的體現(xiàn)和行為，促使海西衛(wèi)浴在行業(yè)的地位越來越高，極大促進(jìn)了衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。詳細(xì)而言，重要表現(xiàn)在三個方面。

　　逆勢擴(kuò)大產(chǎn)能，上馬陶瓷項目。今年6月30日，國內(nèi)首家百萬產(chǎn)能智能陶瓷生產(chǎn)線點火儀式在九牧廚衛(wèi)工業(yè)園舉行，九牧因此成為國內(nèi)首家擁有突破百萬產(chǎn)能、全主動化智能陶瓷生產(chǎn)線的企業(yè)，對于行業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展具有不可估量的作用和意義。此外，同為南安衛(wèi)浴四大家族的申鷺達(dá)也在7月17日舉行了陶瓷項目點火儀式，總投資高達(dá)10億元人民幣，將建設(shè)成5條衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線，年產(chǎn)能力達(dá)300萬件以上，初步實現(xiàn)了產(chǎn)能擴(kuò)張、衛(wèi)浴全品類生產(chǎn)研發(fā)的目標(biāo)。加上此前中宇、輝煌、華盛等企業(yè)陸續(xù)啟動陶瓷項目，以及潮州產(chǎn)區(qū)的夢佳上馬智能衛(wèi)浴項目，足可表現(xiàn)海西衛(wèi)浴在近幾年產(chǎn)能逆勢擴(kuò)張的速度。

　　逆勢資本運作，啟動上市計劃。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不甚理想，資本市場較為低迷，本來在資本市場體現(xiàn)不盡人意、有過多次退市經(jīng)歷的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，愈加保守。然而，資本化運作仍是浩繁海西衛(wèi)浴企業(yè)的愿景之一，許多企業(yè)對上市情有獨鐘，分外是資本運作氛圍粘稠的閩南區(qū)域企業(yè)，尤為正視。在此背景下，2012年7月13日，漳州航標(biāo)衛(wèi)浴在香港聯(lián)交所主板成功上市，成為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的又一上市企業(yè)。此前，輝煌、九牧等一批企業(yè)也積極啟動上市計劃，目前正按計劃有序進(jìn)行中?？梢哉f，敢于在資本浪潮中博弈的海西衛(wèi)浴，必將指導(dǎo)企業(yè)、乃至整個行業(yè)借力資本促進(jìn)騰飛。

　　逆勢多元發(fā)展，進(jìn)軍其它產(chǎn)業(yè)。加快“廚衛(wèi)一體化”進(jìn)程的海西衛(wèi)浴，在多元發(fā)展的道路上一向不遺余力。自去年進(jìn)軍衛(wèi)浴行業(yè)的本科電器，今年8月18日，發(fā)布了成為全球最頂尖的團(tuán)體衛(wèi)浴集成體系服務(wù)商、進(jìn)軍LED照明領(lǐng)域的戰(zhàn)略部署，通過整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源，創(chuàng)新性地將熱水器、潔具和健康水體系三大產(chǎn)品群融合為一體，并趁勢發(fā)力照明行業(yè)，促進(jìn)品牌做強(qiáng)做大，為行業(yè)帶來了新的戰(zhàn)略機(jī)遇和發(fā)展機(jī)會。不足為奇，近期，路達(dá)工業(yè)已經(jīng)與高端品牌美睿睜開合作，并將于廈門廚衛(wèi)展期間舉行路達(dá)與美睿品牌攜手進(jìn)軍櫥柜行業(yè)的品牌發(fā)布會，實現(xiàn)路達(dá)在國際市場上更多的份額。不僅如此，申鷺達(dá)、歐聯(lián)、特瓷等一批海西衛(wèi)浴企業(yè)也有跨行業(yè)發(fā)展的經(jīng)歷，為全力打造“千億產(chǎn)業(yè)鏈”做了偉大貢獻(xiàn)。

　　這些企業(yè)不凡的體現(xiàn)和行為，為其換取了偉大的成效。2012年“中國500最具價值品牌”排行榜，九牧以61.85億的品牌價值名列衛(wèi)浴行業(yè)第一，并在2012年上半年實現(xiàn)了販賣同比增加28.1%的逆勢壯舉;申鷺達(dá)每年販賣額增加幅度特別很是大，每年在50%以上，2012年上半年更是完成銷量總額近8億元，完成去年全年的指標(biāo);航標(biāo)衛(wèi)浴在2012年上半年，集團(tuán)實現(xiàn)收入人民幣399.3百萬元，同比增加39.3%......數(shù)據(jù)的增加，不僅表現(xiàn)了企業(yè)在嚴(yán)厲形勢下發(fā)展優(yōu)秀，也表現(xiàn)了海西衛(wèi)浴逆勢前行的杰出業(yè)績。

　　不僅如此，對于海西衛(wèi)浴將來的發(fā)展，各個核心產(chǎn)區(qū)仍舊信念十足。以南安制訂的目標(biāo)為例，南安將在2015年實現(xiàn)水暖產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值500億元、十年內(nèi)實現(xiàn)產(chǎn)值總量達(dá)到千億元的目標(biāo)。作為南安衛(wèi)浴代表，九牧從今年開始，也提出了每年增加30%-35%的目標(biāo)，并在此前更是制定了2016年實現(xiàn)百億的宏偉藍(lán)圖。我們有理由信賴，當(dāng)下實現(xiàn)逆勢前行的海西衛(wèi)浴，在將來勢必實現(xiàn)更高速的發(fā)展!